שבוע האופנה בתל אביב: מה חשבנו על התצוגה של גוטקס?

| מאת: לירוי שופן

מה הקשר בין דגמי העבר הנפלאים של גוטקס, זארה וקניון גינדי החדש שעומד להיפתח בתל אביב? לירוי שופן מנסה להבין מהשורה הראשונה של פתיחת שבוע האופנה בתל אביב, לאן מועדות פניה של האופנה הישראלית

  • https://atmag-static-timeout.netdna-ssl.com/media/2017/03/sizes/SA1_0401H2_wo_680_382.jpg
גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

 

״האם יש לזה סיכוי?״ היא בוודאי השאלה העיקרית שהתרוצצה בראש בערב הפתיחה לשבוע האופנה תל אביב, שהתקיים אמש (ראשון) בקניון החדש של קבוצת גינדי ברחוב החשמונאים בתל אביב. כמובן שהשאלה לא מופנית לקניון עצמו (נמל שופינג נוסף הבנוי על דונם צפוף שכבר כולל את קניון עזריאלי, מתחם שרונה ועתיד לכלול בעתיד קניון נוסף מקבוצת קניוני עזריאלי) אלא מתייחסת אל האופנה הישראלית.

על מסלול התצוגות הארוך יעלו בימים הקרובים קולקציות של כ-20 מעצבים מקומיים, אבל בואו נדבר ביזנס, וביזנס תמיד מתחיל בשטחי מסחר. בהתחשב בעובדה שאף אחד מהקניונים המצוינים כאן, שמשתלטים על המרחב הציבורי וממירים את הרחובות בהיכלי קניות מקורים, אינו מתבסס על אופנה מקומית (ורשתות האופנה הישראליות המוכרות, עם מרכזי התפעול שלהן במזרח הרחוק, הן כבר ממזמן אינן ישראליות באמת), איפה עוד יכולה היצירה הישראלית להימכר אחרי שיציגו אותה אחר כבוד על המסלול המפואר? זו שאלת תכלית קריטית, שלא ברור איך, בתוך תרבות הקניונים המאפיינת את ישראל והמסרבת להירגע, היא יכולה להיפתר. לראייה, המעצבים הישראלים העצמאיים הבודדים שמצליחים לעשות חיל בשנים האחרונות, פניהם למקום אחד – החוצה. הסיבה לכך פשוטה – בארץ, ויעיד על כך הקניון העצום שכל האירוע הזה מתקיים בו, אין היום בעיה של תרבות צריכה, יש בעיה של תרבות אופנה.

תצוגת האופנה שליוותה את אירוע הפתיחה – שהיה בוודאי אחד האירועים האלגנטיים שידעה התעשייה בארץ בשנים האחרונות – דקרה לגמרי את הנקודה. היא הוקדשה למותג בגדי הים גוטקס, מותג ישראלי ששייך כיום לקונצרן הכולל בתוכו גם את פעילות כל קבוצת זארה בישראל, והייתה בסימן של חגיגות 60 שנים לפועלה של המייסדת לאה גוטליב. מיותר לציין שהיא עוררה עניין רב, ולא רק כי השרה מירי רגב ושרה נתניהו ישבו בקהל. לגוטקס הרי מעמד מיתולגי בתרבות המקומית.

התצוגה עצמה נחלקה לשניים; החלק הראשון התבסס על הארכיון העשיר של גוטקס והוצג על ידי שורה מסחררת של דוגמניות עבר. זו הייתה הזדמנות סוחפת באמת לחזות ביצירת אופנה ישראלית מפוארת, שיש בה ביטויים תרבותיים (נאמנים למקור או שלא) ורעב לעושר נטול כל התנצלות.

והיופי שפע מכל עבר – כפתנים שקופים למחצה, עמוסים בדוגמאות אתניות מכל גווני הקשת, בגדי ים במפתח רגל גבוה ותערובת חושנית של צבעי תבלין וים הצליחו להמחיש את הרגע בו מישהו בישראל ידע לנצל את הים והמדבר לכדי מפעל אופנתי של ממש. ועובדה, יש בעיצובים האלה, חלקם נוצר לפני שנים רבות, יכולת לעמוד במבחן הזמן. הם עוררו תשוקה כעת בדיוק כפי שעוררו תשוקה בימי הזוהר של המותג, לפני שנות ה-90. בקיצור, תרבות אופנה על כל המשמע מכך.

החלק השני של התצוגה היה הזדמנות לחזות בעתיד הקרוב והתבסס על הקולקציה לקיץ 2017. אך אם החלק הראשון היה מהסוג שגורם לעורבים מצויים להתאבד מרוב תאווה ולישראלים מביא הרבה גאווה, החלק השני חשף איך נראית אופנה שצריכה להתברג בתוך תרבות הצריכה. גוטקס, כמו מותגים מקומיים רבים אחרים שפועלים בקנה מידה רחב, עברו גם הם מיצירה של עיצובים זכירים ליצירה של עיצובים גנריים, א-ישראליים וגלובליים במופגן.

ואכן, הכל היה במידה יעילה לסוחר – מפתחי האגן נמוכים כדי להתאים למקסימום של נשים (אך במחיר של מראה מגושם) והקישוטים מעודנים כדי לא להבהיל איש (אך חסרי ייחוד אמיתי). המזל הגדול של העוסקים בדבר הוא בכך שיש להם מורשת מפוארת שמשליכה על פועלם כיום.

במילים אחרות, אירוע הפתיחה סיפק הצצה מוצקה לאיך יראה עתיד האופנה בארץ – היא תמשיך להישלט על ידי קניונים וקונצרנים, והיא תמשיך להתבסס על תרבות של צריכה ולא על תרבות של אופנה. מי שירצה לעשות דברים מיוחדים באמת יצטרך לעשות אותם בשוליים או במקום אחר.

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקוגוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

גוטקס באירוע פתיחת שבוע האופנה גינדי תל אביב 2017 | צילום: שי פרנקו

 

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק ובאינסטגרם. עדכונים על הכתבות הנבחרות באת ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

Silence is Golden SRV:SRV2 on: 6c35ecd887b82 at 19:52:53