טוטל לוק

תעודת זהות

סטודיו Praktik

שם שגיא שטרן וארז לניאדו

מגורים ארז – רמת גן, שגיא – רמת אביב ג'

לימודים ארז – עיצוב תעשייתי, הדסה ירושלים; שגיא – עיצוב גרפי, ויצ"ו חיפה

עיסוק מעצבים רב תחומיים

אתר praktik.co.il

 

כבר במבט ראשון בתיק העבודות של סטודיו Praktik ברור שלא מדובר בסטודיו רגיל לעיצוב מוצר. הבעלים והמעצבים, שגיא שטרן וארז לניאדו, מבקשים לברוח מעיסוק בנישה מסוימת ומגדירים את עיסוקם כעיצוב רב תחומי. הם נפגשו לראשונה לפני 13 שנה וכל אחד מהם יצא ללמוד ורכש כישורים שונים. את הסטודיו, בית לעיצוב כולל, הקימו ב־2011. הם בונים ביתנים לתערוכות, מפיקים קטלוגים ואמצעי פרסום, מעצבים, ממתגים ונותנים ללקוחות מעטפת של 360 מעלות שדוברת שפה עיצובית אחידה. "הלקוח רק צריך לומר מה הוא רוצה – סרטון, מיתוג בית העסק, מכשיר או מוצר – ואנחנו תופרים לו פתרון. לקוח יכול להתקשר ולבקש עיצוב של תערוכה, משרד, אתר ומוצר שישלימו זה את זה". מכאן נובע טווח המוצרים הרחב – מקטלוג דיגיטלי ועד סט תפאורה המשולב באנימציה להצגת ילדים.

ייצור מהיר

עיצוב מוצר הוא תת ענף בסטודיו, שקם בעקבות הרצון למתן פתרונות ללקוחות וגם בעקבות הרצון ליצור עיצוב ישראלי נגיש, פשוט וזול. המעצבים מספרים שהם אוהבים "מוצרי אינסטנט" ולכן בחרו לייצר את הליין הראשון מיציקות בטון. "יצרנו משקולות בטון לפני שלוש שנים, עוד לפני שהחומר נעשה מגניב ופופולרי. עוד לפני כן יצרנו אותיות בטון לתערוכת טיפוגרפיה בגלריה דיזיין ספייס. במסגרת עבודתי כרסטורטור התנסיתי בחומרים שונים", אומר ארז, ושגיא מוסיף: "חיפשנו דרכי ייצור מהירות ואהבנו את העובדה שהמוצר מוכן אחרי פחות מ־24 שעות".

לאחרונה פנו אליהם מחנות העיצוב Merci בפריז והביעו התעניינות במוצרי הבטון. כיסאות עם רגלי מתכת מברזל מכופף ומושב עץ נוצרו עבור חברת פרסום כחלק מעיצוב החלל. אשתו של הלקוח התלהבה וביקשה שייצרו שרפרפים דומים לסלון שלה. "עיצבנו את הכיסא לפני שלוש שנים, כשכיפוף ברזל היה חדשני. המוצר נכלל במסגרת העיצוב הכולל, ובזכות התגובות קיבל חיים משלו".

בגלל תחומי העיסוק השונים של השותפים, תהליך העבודה מבוסס ברובו על סיעור מוחות. במקרים אחרים הרעיונות מגיעים מהשטח. ארז ושגיא מצאו ברחוב ערמה של גלילי קרטון ריקים המשמשים לסרט דביק והחליטו להשתמש בגלילים כהשראה. "העמדנו את הגלילים בכל מיני צורות ושיחקנו בהם עד שהתקבל אגרטל. אחר כך הגיע שלב בחירת החומר. אף אחד מאיתנו לא למד לעבוד עם קרמיקה ולכן בדקנו בניסוי וטעייה. מובן שהיו פריטים שנשברו בדרך לתוצאה הסופית". מחברי פלסטיק שחורים המשמשים כנראה לחיבור צינורות אינסטלציה נאספו גם כן מהרחוב. עדיין לא ברור מה יצמח מהם, אבל לשני השותפים לא בוער והם יודעים שההשראה תגיע בסוף.

עיצובים לאנשי מקצוע

פרויקט ArtSetters – חנות פופ אפ לעיצוב מקומי במלון בראון בתל אביב – הוביל למה שנראה כליין המוצרים המבטיח של הסטודיו: מוצרים לאנשי קריאייטיב. "אחרי שסיימנו לעצב את החנות הבעלים שאלו אם נרצה להציג את מוצרים שלנו. התחלנו לבדוק מה יכול לבוא בחשבון מבחינת גודל, מחיר ופרמטרים נוספים ויצרנו סדרת סווטשירטים לאנשי מקצוע. קיבלנו השראה מסווטשירטים של הצבא האמריקאי, שעליהם מופיע הכיתוב ARMY, המגדיר את מי שלובש אותם כחייל". כיתובים באנגלית של מקצועות שקשורים לקריאייטיב כמו אדריכל, מעצב וקופירייטר הודפסו על ספלים, קלמר, נרתיק לאייפד וקופסת עפרונות שכותרתה We work for work, "כדי להראות שכסף איננו בהכרח המניע, אלא העשייה. כל מי שקנה את המוצר לעצמו הקפיד על בחירת הטייטל הנכון, כמו רתם איזק מ־Time Out שהתעקשה שנמצא בשבילה סווטשירט במידה שלה עם הכיתוב הנכון. המוצרים יוצרים תחושת שייכות שמקלה על אנשים לתקשר עם אנשי מקצוע שקרובים אליהם". המוצרים מאוגדים בלייבל Creatives United, ובעתיד יתרחב הלייבל למקצועות נוספים. בשלב ראשון הפריטים שייכללו בסדרה הם מוצרים קטנים ואינם פרטי ריהוט או גופי תאורה מסיבה פרקטית – המשלוח. "אנחנו מעצבים מוצרים קטנים שקל לשלוח בדואר, כדי שהמחיר לצרכן לא יהיה יקר מדי. אם המוצר סביר מבחינת משקל, גודל ומחיר, אנשים לא יחשבו יותר מפעמיים אם לקנות אותו".

קצרים

מוטו עיצוב לא שייך לדיסציפלינה. אין לו גבולות, והניסיון להגדיר איזה מעצב אתה הוא מיושן.

המוצר הראשון שלכם A stand – מעמד ללפטופ שעיצבנו עוד לפני שהקמנו את הסטודיו.

מעצב מוערך האחים רונאן וארוון בורלק (Bouroullec). העיצוב שלהם נקי, סופר מעודן, איכותי ונראה פשוט.

עוד עשר שנים אנחנו שואפים לגדול ולצבור לקוחות ומוצרים נוספים, ולהצליח להיות יצרניים ולייצר מותגים שעובדים. בחו"ל עיצוב רב תחומי איננו חריג.

טיפ למעצב המתחיל ללכת עם השאיפות ועם החלומות ולקפוץ למים. אין דרך אחרת, וצריך להבין מראש שבהתחלה לא תמיד מצליחים.

איפה אפשר להשיג את המוצרים סטודיו המעצבים, אסופה, אתר ArtSetters, חנות הקונספט Meanwhile בתל אביב