מפריז באהבה: לנז'רי עם שיק צרפתי
מותג ההלבשה התחתונה Etam מציגה יוקרה נטולת מאמץ בפריטים סקסיים, נינוחים ומשוחררים. איך שומרים על 100 שנות שיק ואילו טיפים יעזרו לנו ברכישת ההלבשה התחתונה הנכונה?
“מה שמשפיע על מראה הבגד העליון זה מה שלובשים מתחת. אם הבגד התחתון לא מונח היטב, גם הבגד הכי הכי לא ייראה טוב. נשים למדו בשנים האחרונות שבראש ובראשונה צריך לשים דגש על הלבשה תחתונה. חשוב שהיא תהיה מדויקת, שתבטיח נוחות מרבית, ולא פחות חשוב – שתחמיא״, אומרת שגיב שקד, וכדאי לכן לקרוא היטב את מה שיש לה לומר.
מנהלת המותגים Etam ו־Celio, המתמחה בניהול מותגי אופנה וסגנון חיים, חיה ונושמת אופנה כבר שנים. שנתיים עברו מאז ש־Etam עשה עלייה, וכבר אפשר לדבר על המותג במושגים של הצלחה מסחררת. שגיב מודה שאינה מופתעת ואף אומרת שישראל היא חלק מההצלחה העולמית. רק בצרפת לבדה יש 700 חנויות של Etam, וברחבי העולם יש עוד 250 חנויות. נכון להיום, שתיים מתוכן נמצאות בישראל – בקניון איילון ובדיזנגוף סנטר – וזו
רק ההתחלה.
מהו סוד ההצלחה של מותג שמציין 100 שנה?
“הכל מתחיל בהתייחסות של Etam לנשים באשר הן – בכל המידות, בכל הסגנונות ובכל הגילים – בעזרת שיטת מדידה ייחודית שפותחה בחברה ומבטיחה התאמה אישית וחוויית קנייה מושלמת. סקרים שנעשו לאורך השנים בתחום מלמדים שאישה שלובשת הלבשה תחתונה מחמיאה, נשית וסקסית, מגלה יותר ביטחון ותעוזה. כמו כן היא ייצוגית וזקופה יותר. זה בדיוק ה׳אני מאמין׳ של Etam כל השנים: נשיות משוחררת ושמחה הקוראת לנשים להיות אותנטיות, אלגנטיות וסקסיות ובו זמנית להפגין ביטחון עצמי ומיניות לא מתנצלת. גורם הצלחה נוסף טמון באיכות הבלתי מתפשרת ובמחירים המאוד נגישים, בשילוב יכולת החברה להתאים עצמה למציאות האופנתית המשתנה. Etam מקפידה להיות חדשנית ועכשווית, ולהציג פיתוחים ברוח הזמן, למשל הלבשה תחתונה שיוצאת החוצה כחלק מהתלבושת החיצונית. על גודל ההצלחה תעיד העובדה ש־Etam זוכה שנה אחרי שנה בפרס ‘ההלבשה התחתונה האהובה ביותר בצרפת׳׳.
!["ההלבשה התחתונה האהובה ביותר בצרפת" | ETAM](https://atmagil-static.s3.eu-central-1.amazonaws.com/media/2017/07/sizes/ETAM-4_P_wo_500_679.jpg ""ההלבשה התחתונה האהובה ביותר בצרפת" | ETAM")
איך נראית הקולקציה לקיץ 2017?
“הקולקציה מחולקת לשלוש קבוצות: הלבשה תחתונה שמפגינה אלגנטיות צרפתית במיטבה וכוללת פריטי בסיס שהם חובה בכל מלתחה, בהם חזיות עם ברזלים או בלי, חזיות משולשים, גוזיות, חזיות ספורט, חזיות תחרה ומחוכים. לצד אלה ניתן למצוא מבחר פריטים סקסיים ויוקרתיים בהשראת אופנה עילית לנשים, וגם קולקציית כלות נפלאה למסיבת רווקות, לאחרי המקווה ולליל הכלולות.
“בקבוצת בגדי הים יש דגש רב על נשיות ולא על מיניות. תמצאו כאן מגוון גדול של גזרות לכל מבנה גוף, מפריטי מיקס אנד מאץ׳ וחזיות סטרפלס עד בגדי ים שלמים במבחר דוגמאות – בשחור ולבן נצחי, בצבעוניות עזה ותוססת, כמו אדום, ירוק וכתום זוהר, או בהדפסים טרופיים והדפסים אפריקאיים בהשראת שנות ה־50.
“קבוצת הפנאי נוצרה עבור נשים שמבינות באופנה אבל רוצות להרגיש בה שמחות ונינוחות. קו זה כולל מכנסונים, גופיות משי, בגדי גוף, חלוקי קימונו ושלל פריטים שעושים נעים ויפה בעיניים – גם בבית וגם בחוץ״.
הטיפים של אשת האופנה והסטייליסטית ליאת אשורי
1. “הלבשה תחתונה היא חלק בלתי נפרד מארון הבגדים ויש להתייחס אליה בכבוד הראוי. מומלץ לקנות פריטי הלבשה תחתונה בחנות ייעודית המתמחה בתחום. זכרי: פריט הלבשה תחתונה הוא פריט לבוש שאמור להיות איכותי עם חיי מדף ארוכים״.
2. “מה שנראה יפה על הקולב לא בהכרח מתאים עבורך. הקפידי לרכוש פריטים בהתאם למבנה גופך ולסגנונך האישי ואל תתפשרי
על האיכות״.
3. “מידת החזייה חייבת להיות מדויקת. חזייה צמודה מדי תוציא ‘שניצלים׳ בצדדים חזייה רפויה לא תחמיא לגוף. גם בקנייה של חזיית פוש אפ חייבים לשים לב למידה, בעיקר בשביל שלא יבחינו בריפוד. שיטת המדידה בחמישה שלבים של Etam מבטיחה רכישה אישית מדויקת״.
4. “תחתונים בגזרה גבוהה ללא תפרים יגנו על הבטן התחתונה והעליונה ולא יחשפו עודפי עור״.
5. "ההלבשה תחתונה הגיעה לקדמת הבמה, אז נצלי את הטרנד. למשל, שלבי פריטי לנז׳רי בגוונים כהים כטופ, ומעל הוסיפי בלייזר ומכנסיים מחויטים. אפשרות נוספת היא ללבוש ג׳ינס וגופיית משי ומעליה חלוק קימונו עשוי משי״.
