מותג האופנה שפיצח את הנוסחה ללוק מושלם

| מאת: נעמה ביבי

מותג האופנה הדני גאני (Ganni) יודע מה נשים רוצות: בגדים יפים שמתאימים גם לערב וגם ליום, נונשלנטיים, מגניבים אבל בלי להתאמץ. אחרי שכבש את הפאשניסטות באינסטגרם, עכשיו הגיע גם תורן של הישראליות

  • https://atmag-static-timeout.netdna-ssl.com/media/2018/06/sizes/H-4-3_wo_680_382.jpg
בלוגריות האופנה Johanne Brostrøm ו-Mie Juel לובשות גאני | צילום: מתוך האינסטגרם @ganni

 

בקיץ האחרון הציפו את הרשת ואת דפי הכרומו, גם של המגזין הזה, כותרות שסימנו את קופנהגן ככוכבת העולה של בירות האופנה והכתירו את הדנית לאיט גירל החדשה. אחרי שנים שבהן אחזו הפריזאיות בתואר "הנשים שכולן רוצות להידמות להן", קמו להן יורשות: כאלה ששמות את ה־ק' בקוליות (וגם בקופנהגן), שבאמת לא מתאמצות להיראות נפלא והן ממוססות את התפיסה המקובלת הקושרת בין עיצוב סקנדינבי למינימליזם מפוהק. אלה גם המולקולות המרכיבות את המותג הדני גאני, הבון טון הנוכחי של עולם האופנה. שוויו מוערך בכ־59 מיליון דולר (נכון לאוגוסט 2017, לפי הביזנס אוף פאשן), הוא נרכש לאחרונה על ידי קונצרן הענק LVMH (המחזיק, בין היתר, בלואי ויטון), בעל 21 חנויות ברחבי דנמרק ולמעלה מ־400 נקודות מכירה ברחבי העולם – בהן, אגב, בוטיק ורנר התל אביבי ורשת עמנואל. אבל נתונים יבשים בצד – הרחוב והאינסטגרם אומרים את דברם, והרחוב והאינסטגרם לובשים הרבה גאני.

שמלה: 2,500 ש"ח, מכנסיים: 749 ש"ח, להשיג בבוטיק ורנר בתל אביב | צילום: יח"צ

הבגדים היפים של גאני: שמלה – 2,500 ש"ח, מכנסיים – 749 ש"ח, להשיג בבוטיק ורנר בתל אביב | צילום: יח"צ

 

עוד כתבות מעניינות
הלוק שבר רפאלי תרצה לשכוח
חופשה כמו של הסלבס: איפה נופשים הכוכבים?
הנשים שיזכירו לכן שכל גוף מוכן לקיץ

"זאת בהחלט תקופה מעניינת עבור האופנה הדנית והתרבות בכלל", מאשרת מעצבת המותג, דיטה רפסטרפ (Ditte Reffstrup, 40), המנצחת על המותג עם בעלה ניקולאי, בראיון המתבצע דרך המייל. "אני לא בטוחה שאנחנו עושים דברים באופן שונה מפעם, אבל אנחנו יותר בטוחים בדרך שלנו. תמיד היתה לנו גישה לא מתאמצת לסטייל ואיכשהו עורכות מגזינים, בלוגריות ובחורות מגניבות אימצו אותו". המילה "מגניבות" מתמצתת את אופי הפריטים עליהם חתומה רפסטרפ. בין אם מדובר בשמלת מעטפת, חליפה באווירת אימונית או חולצת כפתורים מנומרת ממשי – את כולם מאפיין וייב נונשלנטי, לא רשמי ולא יומרני, ונדמה שבני הזוג פיצחו את הנוסחה.

יצרו מחדש את הסגנון הסקנדינבי, דיטה וניקולאי רפשטופ | צילום: יח"צ

יצרו מחדש את הסגנון הסקנדינבי: בעלי המותג גאני דיטה וניקולאי רפסטרפ | צילום: יח"צ


כבר בשלב מוקדם נדבקה רפסטרפ בחיידק האופנה. היא עברה לקופנהגן ומשם לפריז, עבדה כקניינית כשחברה פנתה אליה וביקשה שתעצב נעליים עבור המותג גאני שקם בשנת 2000 וכלל סוודרים מקשמיר 
וטי שירטס. ב־2009 לקחו בני הזוג, המתגוררים בקופנהגן, את המושכות באופן רשמי, כשקנו מהבעלים המקוריים את המותג. הוא אמון על הצד העסקי והיא על הקריאייטיב. הם מגדלים שלושה ילדים, מפדלים לעבודה ומורידים אותם בדרך בגן ובבית הספר. "תמיד יש שיעור בלט או טניס שאנחנו רצים אליו, ואני לא בטוחה כמה איזון יש לנו. עם הילדים ועם החיה היפה הזאת שיצרנו – החיים די משוגעים. אבל איכשהו כל בוקר אנחנו מצליחים לצאת מהבית כשהשיניים של כולם מצוחצחות".

כשהחלטת להחיות את גאני מחדש הוא היה מותג פחות מרגש. היה לך רצון לעשות לו ריסטארט, או שהיו דברים שרצית לשמר?
"יותר מהכל רציתי ליצור מחדש את הסגנון הסקנדינבי. שכשרק התחלנו הוא נע מאוד בבירור בין מינימליזם נוקשה לבוהו שיק נשי, אבל לא ככה רציתי להתלבש. רצינו ליצור סטייל סקנדינבי 2.0 – מלא בניגודים ובמשחקים".


עושה רושם שאתם ממקדים את המאמצים באינסטגרם. עד כמה זה תורם לבאזז?
"לא היה לנו אף פעם מנהל מדיה חברתית. אנחנו לא חושבים על זה, אלא עושים את המקסימום כדי להישאר רלוונטיים".

תיארת אתכם פעם כמשיגני יתר חסרי ביטחון. למה?
"כי אנחנו אף פעם לא בטוחים שמה שאנחנו עושים טוב מספיק. מצד אחד זה מניע מאוד עוצמתי לפעול מתוכו ומצד שני – מתיש. אבל זה לא אומר שאנחנו פרפקציוניסטים, כי פרפקציוניזם הוא משעמם".


א
יך היית מגדירה את סוד הקסם של המותג?
"אנחנו לא מנסים להיות דבר חוץ מעצמנו".

 

 

 

החמישייה: 5 פריטים מושלמים של גאני שאהבנוחזיה מנומרת מבית GANNI, מחיר: 349 ש"ח | צילום: יח"צ

חזיה מנומרת של GANNI, מחיר: 349 ש"ח | צילום: יח"צ

סווטשירט מושלם ולא מתאמץ של GANNI, מחיר: 529 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

קיץ סקנדינבי, מכנסיים מבית GANNI, מחיר: 695 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

שורטס של GANNI, מחיר: 695 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

שמלה מבית GANNI, מחיר: 1950 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

שמלה נונשלנטית עם פרינט מנומר מצטיין של GANNI, מחיר: 1,950 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

מכנסיים לחלום עליהם בשלילה של GANNI, מחיר: 749 ש"ח בבוטיק ורנר | צילום: יח"צ

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק ובאינסטגרם. עדכונים על הכתבות הנבחרות באת ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

Silence is Golden SRV:SRV2 on: 8af272d at 09:59:17