לא במידה 36, כן בביקיני: קמפיין בגדי הים שמוכיח שכל גוף הוא גוף שמוכן לקיץ

| מאת: מערכת את

מותג בגדי הים הישראלי זהרה מזכיר לנו שחוף הים שייך לכולן בקמפיין חדש שמציג נשים רזות לצד מלאות יותר. הדוגמנית ריי שגב שמככבת בתמונות אופטימית לגבי המאבק באידיאל היופי אבל מודה: "כשאומרים לי שאני יותר סקסית מהרזות זה מעצבן אותי. למה צריך להוריד לאחרות כדי לפרגן?"

  • https://atmag-static-timeout.netdna-ssl.com/media/2018/05/sizes/H-17_wo_680_382.jpg
הדוגמניות זיו כהן, אלה אטיאס וריי שגב בקמפיין של זוהרה | צילום: אלון ראובני

 

בתחילת החודש הכריזה אשלי גרהאם שכל גוף הוא גוף לחוף הים והצטלמה בלי טיפת ריטוש ופוטושופ לקמפיין בגדי הים החדש שלה. גם אצל המותג המקומי זוהרה הבינו שחוף הים שייך לכולן ולא רק לנשים במידה 36,  והשיקו קמפיין חדש שמציג מודל יופי מגוון, שפוי ובעיקר כזה שמזכיר לנו שיש יותר מסוג אחד של יופי בעולם.

קמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

קמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

עוד כתבות מעניינות
דוגמניות הפלאס סייז הכי לוהטות בעולם
אשלי גרהאם בישראל: "לא אתאים את עצמי לסטנדרט"
15 רגעים קטנים שיגרמו לך לאהוב את עצמך קצת יותר

"כשהתחלתי לדגמן לפני 9 שנים לא האמנתי שיום אחד אני אצטלם בפריים שבו יהיו דוגמניות במגוון מבני גוף וזה בכלל לא יהיה אישיו. ללא ספק עשינו דרך" כתבה בחשבון האינסטגרם שלה הדוגמנית ריי שגב שמככבת בקמפיין לצידן של הדוגמניות אלה אטיאס וזיו כהן. שגב נחשבת לאחת מחלוצות הפלאס סייז בארץ והביאה לכאן את הבשורה עוד לפני שמישהו בכלל שמע על אשלי גרהאם, כשחוץ מלוק כובש היא מביאה איתה גם אג'נדה ברורה של אהבה עצמית. בימים אלה תוכלו לראות אותה אף מככבת בקמפיין המקומי החדש של H&M והיא גם מעבירה קורס לנשים איך לבנות את עצמן כמותג, בדיוק כפי שהיא בעצמה עשתה.

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

אשלי גרהאם בקמפיין בגדי הים של Swimsuits for All | צילום מסך מתוך האתר

וככה זה נראה אצלה: אשלי גרהאם בקמפיין בגדי הים של Swimsuits for All | צילום מסך מתוך האתר

 

זוהרה התחיל את דרכו כמותג לגרביונים ומהר מאוד התרחב גם לפריטים נוספים כמו חולצות וכן בגדי ים, כשאת כולם מאפיין עיצוב צעיר, אורבני ובולט לעין. דנה רפפורט, בעלת המותג, מספרת שהכוונה הייתה ליצור קמפיין שיפנה לכולן. "יש כל כך הרבה סוגי יופי נשי בעולם וזו רק טעימה קטנה. אני ממש מקווה שנגיע ליום שבו נפסיק להעריץ אידיאל מסוים ונעריך את היופי הנשי בכל גודל, צבע וצורה. ריי, אלה וזיו מייצגות בעיני את הכח הנשי במלוא הדרו. שלושתן יפות ועם פול כריזמה אבל לכל אחת יש לוק ייחודי משלה".

בינתיים ברשת כבר מפרגנים לקמפיין שמצליח לשקף את הנעשה על חופי ישראל ולהראות בטבעיות מבני גוף שונים, בלי כותרות מפוצצות ובלי ניסיון להיתלות בהגדרות כמו פלאס סייז. רוב התגובות חיוביות אבל חלק מהגולשות העלו טוענות על כך שדווקא שגב, הדוגמנית המלאה מכולן, מצולמת בצד עם בגד ים שלם ושחור. "משום מה תמיד למלאות מציעים אותו הדבר. אמנם העיצוב יפה אבל עדיין, בגד ים שלם ושחור ולא ביקיני צבעוני" כתבה גולשת אחת, גולשות אחרות בחרו לציין שלטעמן שגב המלאה נראית הרבה יותר טוב מהדוגמניות הרזות.

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני


"הקמפיין הפך לוויראלי וזה עורר המון תגובות, לא רק מחמאות כמו 'מהממת' ו'הורסת' אלא גם תגובות אמיתיות" מספרת שגב. "היו כמה סוגים של תגובות. יש את הגולשות שאמרו 'איזה יופי, סוף סוף גיוון מאידיאל היופי' והבינו שנשים יכולות להיות יפות בכל מבנה גוף. יש את אלה שכותבות 'הדוגמנית המלאה יותר יפה וסקסית מהרזות'  – זו מחמאה לא טובה בעיניי. למה צריך להוריד למישהי אחרת כדי לפרגן? זה לא מגניב. בגלל שאנחנו כל כך רגילות לראות אידיאל רזה אחד והוא גורם לנשים להרגיש פחות טוב עם עצמן,
לפעמים אני חושבת שזו מעיין נקמה ברזון.

עכשיו עם כל כמה שאני רוצה רק להודות לכולן על המחמאות קשה לי עם זה שלאנשים יש צורך להרים למישהו אחד על חשבון מישהו אחר. למה להשוות מי יותר יפה? אי אפשר פשוט לפרגן לכולן? אי אפשר להבין שזה סבבה שלכל אחת מבנה גוף אחר ושמגוון מבני גוף מיוצגים זה מהמם? למה להדביק לנשים שאתן לא מכירות תוויות של בריאה או מורעבת? עברתן על בדיקות הדם שלהן לאחרונה?"

הדוגמניות זיו כהן, אלה אטיאס וריי שגב בקמפיין של זוהרה | צילום: אלון ראובני

הדוגמניות זיו כהן, אלה אטיאס וריי שגב בקמפיין של זוהרה | צילום: אלון ראובני


שגב מוסיפה כי יש גם "את הגולשות ששואלות 'אבל למה הלבשתם את השמנה בבגד ים שחור ושלם? להסתיר את הגוף שלה?' ויש גם את אלה שלא משנה מה, הם תמיד יגידו שרזה זה יותר יפה. אני הבנתי שיש כאלה שאף פעם אי אפשר לספק אותם, תמיד הם ימצאו מה לא בסדר ולכן אין צורך לנסות אפילו. באופן אישי, אני מרגישה שבגד הים השחור דווקא מבליט אותי בקטע הכי טוב שיש בתמונה ומעבר לזה מי אמר ששחור זה רע? במקרה הזה גם מדובר בבגד ים שחור עם כתפייה אחת, כזה שהכי לא נחשב של 'שמנות'. גם את אלה ששבויים בתבניות העולם הישן אי אפשר ככל הנראה להזיז מדרכיהם וזה בסדר, שימשיכו לסגוד לאידאל אחד ולחשוב שכולם צריכים להראות כמו שיכפול אחד של השני. התפיסה הזאת לא עשתה טוב לאף אחד. בסוף אני שמחה שהבאתי את את עצמי למצב שבו אני מביאה את השינוי בגופי דרך קמפיינים שמעוררים שיח סביב אידאל היופי המשתנה. לאורך השנים הרבה מאוד אנשים עשו כסף מזה שגרמו לנשים לשנוא את עצמם, והיום אהבה עצמית זה הדבר הרווחי" מסכמת שגב. לנו לא נותר אלא להסכים ולקוות לראות עוד ועוד קמפיינים שמציגים יותר מסוג אחד של יופי נשי. 

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

ריי שגב בקמפיין קיץ 2018 של זוהרה | צילום: אלון ראובני

 

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק ובאינסטגרם. עדכונים על הכתבות הנבחרות באת ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

Silence is Golden SRV:SRV1 on: 8af272d at 09:49:57