קיילי ג'נר הישראלית? הכירו את גורו הביוטי החדשה

כבר תקופה ארוכה שגולשי האינסטגרם חובבי הביוטי לא מסתפקים בפנים יפות ואיפור יפה, אלא צמאים ללוקים יחודיים, אמנותיים כמה שיותר מוגזמים. מציורי נוף על הפנים, עבור באובייקטים תלת מימדיים, וכלה באנשים שהופכים לכוכבים הוליוודיים באמצעות איפור בלבד.

מי שהתחילו את הסגנון ודבקו בו הפכו עם הזמן לכוכבי רשת מן המניין, העושים שיתופי פעולה עם חברות האיפור הגדולות (פטריק סטאר ו-Mac, ניקי טוטוריאלס ו-Ofra), מאפרים את הסלבס הכי גדולים ואף בעלים של תאגידי איפור משלהם (ג'פרי סטאר).
מי שהייתה מהראשונות בארץ להתאפר ולשתף ברשתות החברתיות ובבלוגים היא אשלי וקסמן בקשי שנחשבת לאחת מכוכבות הרשת הגדולות בישראל. וקסמן בקשי התפרסמה באיפור ביוטי ונגעה בסגנון האמנותי-אקסטרימי בצורה מינימלית ובעיקר בהקשר של חג פורים. זה מה  שאפשר לדור חדש של מאפרות לצמוח בין כותלי האינסטגרם, ההופכות את פניהן ליצירת אומנות על בסיס יום יומי.

אחת המאפרות הבולטות שכבר סוללת את דרכה לטייטל 'גורו הביוטי החדשה של ישראל' היא מאיה רפאל, בת 21 מקרית מלאכי. רפאל מפרסמת מידי יום בחשבון האינסטגרם שלה המונה כ-16 אלף עוקבים לוקים ייחודיים עם קונספטים מקוריים וביצוע מעולה. הגורמים לכך שבשידורי הלייב שלה, אותם היא עושה כמה פעמים בשבוע, צופים בממוצע 150 צופים במקביל. באלין כהן, לשם ההשוואה, לה חצי מליון עוקבים צופים כ-600-700 איש במקביל.

"יש בנות שעוקבות אחרי שנים ומכירות את כל הסיפור שלי, הן בכל הלייבים שלי מההתחלה ועד הסוף, לפעמים זה יותר משעה" היא מספרת. "יש ביני ובינן קשר מיוחד, אני מדברת איתן גם בפרטי לא רק בלייבים. מתייעצת איתן ומייעצת להן, אנחנו מדברות על החיים. אני לא מתייחסת אליהן כמו אל עוקבות שלי. מבחינתי הן חברות".

ראיתי שכותבים לך הרבה שאת קיילי ג'נר הישראלית
"אני דומה לה קצת כשהיא בלונדינית" צוחקת רפאל, "אני חושבת שהיא מושלמת, אבל אני לא ממש רואה את הדמיון בינינו, גם מבחינת איפור אנחנו לא דומות ואפילו לא קרוב. לא משנה לי למי משווים אותי אני מוחמאת תמיד כשרואים מישהו אחר וחושבים עלי אני מרגישה כבוד". 

"מאז ומתמיד אהבתי איפור, אבל לא כמו כל הילדות. אני זוכרת את עצמי מגיל צעיר הולכת לחדר של אמא שלי, גונבת לה איפור ובורחת", משחזרת רפאל.

איך אמא שלך הגיבה?
"היא הייתה צועקת עלי ואומרת לי תמיד 'זה לא הזמן, כשזה יבוא זה יבוא'. הייתי ממשיכה לעשות את זה כמובן, הרגשתי שאני פשוט נמשכת לזה. בחטיבה הייתי בבית ספר של חב"ד. אני זוכרת את עצמי הולכת מאחורי הגב של ההורים שלי וקונה איפור של פורים, ודוחפת מלא שחור לעיניים, אני לא יודעת אם זה בריא בכלל מה שעשיתי, כשאמא שלי הייתה רואה את זה היא הייתה מתעצבנת וזורקת לי את זה לפח".

מתי הבנת שזה זה?
"כל הזמן ידעתי את זה, תמיד נמשכתי להתעסק בפנים שלי, הייתי טום בוי באופי שרצה ועושה דברים של בנים, אבל מבחוץ תמיד מאופרת, עם פן. פעם גם גילחתי את הגבות, ראיתי מישהי עושה את זה בטלוויזיה ורציתי לנסות גם, נראיתי כמו ליצן עם גבות מצויירות בטוש, אמא שלי עשתה לי פוני כדי להסתיר את זה. אני חושבת שזה בגלל שתמיד הייתי מאוד מפותחת לגילי, כבר בסוף כיתה ה' התחלתי להיות אישה וללכת עם חזיות, הייתי גדולה וגבוהה יותר מכל הבנות, אולי הורמונים עשו לי את זה" היא צוחקת. "התחלתי ללמוד איפור כשהייתי בת 18, לא הייתי מסוגלת ללמוד, נשרתי מבית הספר ועבדתי במלצרות. ההורים שלי רצו שאעשה משהו עם החיים שלי, אז הציעו לי ללכת לקורס איפור. פחדתי שאני לא מספיק טובה אבל בסוף הם הכריחו אותי. אז הלכתי ללמוד אצל אורית ויזל, שמלמדת קרוב לבית שלי. יש לי בעיה קשה עם מסגרות, אז חשבתי שעדיף שאלמד קרוב לבית". 

את הלימודים סיימה רפאל בהצטיינות ("גם שם דילגתי על כמה שיעורים, בעיית מסגרות קשה, כבר אמרתי" היא צוחקת). והתחילה לקבל לקוחות פרטיים. "אני זוכרת את הלקוחות הראשונות שלי, לקחתי 50 שקל לכל אחת, זאת הייתה משפחה שאיפרתי לאירוע, לא הייתי מרוצה בכלל ממה שעשיתי". רפאל הבינה שהיא חייבת להתאמן ואיפרה כמה אנשים ביום. במקביל פתחה חשבון אינסטגרם והתחילה להעלות תמונות עם לוקים שהיא עושה לעצמה "בהתחלה הייתי עושה דברים מאוד בייסיקים עם צבעים עדינים, היום בלוקים שלי יש כמה שיותר צבעים".

היום את כבר לא מאפרת אנשים אחרים, למה?
"הרגשתי שזה לוקח ממני את האהבה לאפר את עצמי, איפרתי כמה בנות כל יום ולא היה לי כוח לאפר את עצמי. והרגשתי פשוט ריקנות. הסיבה השניה היא שככל שהתקדמתי באינסטגרם ופיתחתי סגנון משלי, ביאס אותי לאפר בסגנון אחר. בסופו של דבר הפסקתי לאפר בשביל השפיות שלי. אם אאבד את האהבה לאיפור אאבד את הכל. בתקופה שהפסקתי לאפר גם יצאתי ממערכת יחסים ארוכה שניתקה אותי מכל החברות שלי. הייתי לבד ושקעתי ביוטיוב, ראיתי מדריכי איפור והתאפרתי כל יום. שיתפתי הכל באינסטגרם והכרתי שם חברות חדשות שהתחלתי לצאת איתן, חזרתי להתאפר ולבלות, התחלתי גם לצבוע את השיער שלי, כל פעם בצבע אחר. התחלתי לעשות לוקים מורכבים יותר וממש התמכרתי לזה יותר ויותר, את הכל כמובן תיעדתי בלייב".

מה הכי מרגש אותך?
"אני כל כך פרפקציוניסטית, אני כמעט אף פעם לא מרוצה, תמיד חושבת שיש מקום להתפתח אליו. אני גם לא חושבת שאני טובה או מצויינת אני חושבת שאני סבבה."

רק סבבה? את מצליחה יותר מרוב האנשים
"אני מוכשרת, ברוך השם, אין ספק, אבל יש מלא אנשים שיש להם יד והם מוכשרים, הקטע הוא לפתח את זה. חשוב מאוד להתאמן תמיד ואף פעם לא לחשוב שאת מספיק טובה, כל יום אני מנסה להיות יותר טובה".

איך את מחליטה איזה לוק לעשות?
"השראה זה הדבר הכי קשה בעולם, אני חופרת בפינטרסט, מסתכלת באינסטגרם, לא רק על איפור. אני יכולה לראות תמונה של ירקות ולקבל השראה, או יצירות אמנות. לפעמים אני יכולה לראות סדרת טלוויזיה ולהגיד 'אני רוצה לוק בהשראתה'". 

כמה זמן לוקח לעשות כל לוק?
"יש לוקים שלוקחים לי יותר משש שעות, רק להכין אותם. יש עוד את הזמן של להתאמן, לצלם תמונה לאינסטגרם, למצוא השראה, זה עיסוק במשרה מלאה".

ומה הלאה?
"יש קהל אדיר שרוצה את האיפור הזה, שרוצה לעשות לוקים כאלה ולא יכול, כי החברות הבאמת טובות שהמחירים שלהם שפויים כמעט לא מגיעות לארץ. נגיד הריסים שלי, רק לאחרונה גיליתי שאפשר לקנות אותם בסנטר, אבל רק בתל אביב. אני גרה בקרית מלאכי למה שאני אסע כל פעם לתל אביב בשביל ריסים? או צבעים לשיער. בסופר פארם לא מבינים מה הקהל רוצה. החלום שלי הוא שיהיה פה כמו בחו"ל שכל מי שרוצה איפור מיוחד יכולה לרדת מתחת לבית שלה ולקנות."

את חושבת לשנות את זה?
"אני רוצה לגדול באינסטגרם, שיהיו לי הרבה עוקבים ואז להתחיל לנסוע בערים בארץ ולעשות קורסים, ללמד את הסגנון שלי ובאיזה שהוא שלב להקים מותג משלי.
אבל אני לא רוצה להיות כמו אלה שמתפרסמות ופותחות ליין איפור כדי שיקנו ממני. כמו כוכבי יו טיוב שפתאום מחליטים שהם זמרים- חלאס, אתם לא זמרים סתמו את הפה. אני רוצה להקים מותג שיכלול מוצרים איכותיים ויחסית זולים. אני רוצה לייצג את האזור שלי, לדבר לבנות שבאמת כמהות לזה, שבאמת רוצות להתאפר מיוחד שאוהבות את זה ואין להן דרך להשיג מוצרים. אבל אלוהים גדול, אני לא רוצה לפתוח פה לשטן". 

רפאל היא חלק מתופעה יותר רחבה. מדי יום מופיעות ברשת עוד ועוד ישראליות שמתמחות באיפור מהסוג הזה, זוכות לאלפי לייקים ושיתופים ושמות את ישראל על המפה. אבל האם הן יביאו איתן מגוון רחב יותר של מותגי איפור מהסוג הזה לזירה המקומית? האם החברות הגדולות ויבואני מוצרי האיפור עדים לפריחתו של התחום הספיציפי הזה וישכילו להרחיב את ההיצע? ימים יגידו.