מילד דתי לרכילאי של המדינה: דוד סער הוא היורש של גיא פינס?

דוד סער, כמעט בן 23, לא האמין שזה קורה לו. חודשים ארוכים שהוא תכנן את אירוע ההשקה הנוצץ שהתקיים בינואר. הוא שלח לסלבס הזמנות מפתות, דאג לסושי ללא הגבלה, אלכוהול איכותי, עוגת חמש קומות מוגזמת, מתנות שוות ולוקשיין חגיגי – מלון מפואר בתל אביב. כל זה לרגל השקת האתר החדש שהקים "ישראל בידור", שנועד ללוות את עמוד האינסטגרם הפופולרי שהוא מנהל ISRAEL_BIDUR@ שיש לו מעל רבע מיליון עוקבים, יותר מלכל גוף תקשורת ישראלי המסקר את תחום הבידור, כולל ערב טוב עם גיא פינס.

דוד סער. צילום: מיכאל טופיול. סטיילינג: מיכל עובדיה. ז'קט: דויד ששון

>> ומה הסוד של נעמי קמפבל שבגיל 48 היא עדיין הטופ מודל הכי לוהטת באופנה?

אלא ששבוע אחרי שנשלחו ההזמנות התברר ששבועון "לאשה" החליט לקיים בדיוק באותו ערב אירוע בהשתתפות כל האיי ליסטריות של הביצה המקומית. זה נשמע כמו קרב אבוד לרגע, אבל סער לא נבהל.
"ידעתי שהסלבס יצביעו ברגליים", אומר סער בבוקר שאחרי ההשקה. והם אכן הצביעו ודאגו להתייצב.

"הסוד שלו הוא שילוב של אדם חרוץ, מוכשר ואמביציוזי", אמרה באירוע הדוגמנית והבלוגרית ירדן הראל. "דוד קלט לפני כולם את הדבר הזה שנקרא אינסטגרם והוא התפוצץ איתו, וזאת רק ההתחלה", הוסיף אביחי אוחנה, זוכה "האח הגדול". העיתונאית ובוגרת "הישרדות" מעיין אדם הרחיבה: "הוא גוף תקשורת מהלך בלי תקציבים, בלי מפרסמים ובלי בעלי הון מאחוריו. אני לא מבינה איך עוד לא חטפו אותו". אשת התקשורת אופירה אסייג אמרה כי "ישנם כאלה שקשה להם עם ההצלחה שלו אבל העולם שייך לצעירים וצריך לפרגן לו", ואילו הדוגמנית יעל שלביה חרצה: "הוא נשמה טובה וכולו פרגון. דוד הוא החיים שלנו".

"הוא נשמה טובה וכולו פרגון. דוד הוא החיים שלנו", יעל שלביה בהשקת האתר החדש "ישראל בידור" | צילום: דור ערבה

"הסוד שלו הוא שילוב של אדם חרוץ, מוכשר ואמביציוזי", ירדן הראל בהשקת האתר החדש "ישראל בידור" | צילום: דור ערבה

אלה לא הסלבס היחידים שהגיעו להרים. היו שם גם עדן פינס, אביבית בר זוהר, אדל בספלוב, טיטי איינאו, רגב הוד, עדי ביטי, אורן חזן, אגם בוחבוט, ליהיא גרינר ועוד כמעט מאה כוכבים שלא בהכרח נכנסים לקטגוריית איי ליסט, אבל בהחלט מרכיבים את עולם הבידור הישראלי. סער ניצב שם על השטיח האדום, ולא האמין. רק לפני רגע היה נער דתי שסובל מניכור בשל נטיותיו המיניות, והינה הוא, נסיך באגדה בת ימינו. "תמיד אהבתי בידור", הוא מספר, באינטונציה ילדותית מתקתקה, "אני מת על הצהוב, מת על רכילות, מת על כוכבים. כשהייתי נער הייתי קונה מגזיני בידור ומתחבא בשירותים כדי לקרוא אותם".

סער נולד וגדל במודיעין למשפחה דתית לאומית עם שורשים חרדיים. הוריו התגרשו כשהיה בתיכון ולאחר סיום הלימודים הוא נשלח לישיבת הסדר במעלות שבצפון. "כולם שם דוסים אדוקים, בבוקר לומדים גמרא, בצוהריים משניות – הכי קשוח שיש", הוא משחזר. "הייתי מניח תפילין, והרצועות הכאיבו לי. רימיתי כדי שהרבנים יחשבו שיש עלי תפילין, עד שיום אחד אמרתי לעצמי 'אימאל'ה דוד, תעשה משהו'. החלטתי להתגייס (לתפקיד תומך לחימה במחלקת המבצעים של יחידת מתאם פעולות הממשלה בשטחים, ל"ש), ואז בטירונות חטפתי שוק. כולי ילד בתול, דתי, שמגלה פתאום עולם. ואז יצאתי מהארון".

דוד סער. צילום: מיכאל טופיול. סטיילינג: מיכל עובדיה. ז'קט: דויד ששון

איך היה לגדול ככה בחברה דתית?
"כל היום רק שומעים כמה אסור הומואים ואסור לסביות. כשהיו שיעורים על יחסים בין גבר לאישה, הרבנים תמיד הסתכלו לי בעיניים בכל פעם שאמרו משכב זכר. הם לא סבלו אותי. ההורים קיבלו את זה יפה אבל בתיכון עשו עלי חרמות, היו קוראים לי 'יא הומו'. הייתי נשי, לא אהבתי לשחק כדורגל".

מה היה קורה אם לא היית מתגייס?
"בטח היו מחתנים אותי עם מישהי ואונסים אותי לעשות איתה ילדים".

ובתוך המחנק הזה, החלטת לפתוח עמוד אינסטגרם שנקרא "ישראל בידור"?
"זה קרה כשעזבתי את מעלות והתחשק לי לעשות משהו שקשור לבידור. ראיתי שהפייסבוק הולך למקום לא טוב, שהוא נהיה מיושן, אז החלטתי לפתוח חשבון אינסטגרם ולעקוב אחרי מפורסמים".

ומתי הבנת שעלית על משהו?
"חשבתי על קונספטים מעניינים והתחלתי לעשות סקרים. למשל, העליתי פוסט 'אלינה לוי או נופר כהן – את מי אתם יותר אוהבים?' ופתאום היו לי מאה תגובות, שזה כמו אלף היום, הייתי בשוק. כמה חודשים אחר כך כבר התחלתי לראות אלפים".

והאג'נדה? להעלות תמונות של סלבס?
"כן, רציתי לבנות מותג שיתפוס ויגיע לכמה שיותר אנשים. התקשורת הבידורית בישראל זה משהו שהתחברתי אליו וחייתי עליו, אבל לא אהבתי את כל התכנים, לא אהבתי פפראצי בכלל, למשל שעשו פפראצי ללירון ויצמן איך שיצאה מקופת חולים, אחרי בדיקת סוכר, כמעט מתעלפת. זה מזעזע, מי מאשר דבר כזה?".

"אין לי רצון להיות מפורסם. יש לי רצון לשבור את המערכת, להביא משהו שלא היה", אן זיוי הלן הוד, דוד סער, מעיין אשכנזי, אלין כהן, וירדן ויזל | צילום: מיכאל טופיול

לא כל האמצעים כשרים

סער סיגל לעצמו סגנון אחר של רכילות ושל תקשורת. לתפקיד סגן העורך מונה אורי צרור בן ה־14, שגם עושה את יחסי הציבור של סער (הרחבה בעמ' הבא). איך זה עובד? סער מלקט תמונות מתוך חשבונות של סלבס ומעלה בעמוד שלו בגישה חיוביות ומעצימה, הסלבריטאים מרוצים מהסיקור החיובי, והעוקבים? עפים! 20 אלף לייקים בממוצע לפוסט, מינימום 80 אלף צפיות לסטורי.

אם תלך לכספומט ולפניך תעמוד בר רפאלי ולא תצליח למשוך כסף?
"לא אעשה עם זה כלום".

אז אתה לא עיתונאי.
"אני רואה את עצמי כמישהו שמוביל גוף תקשורת עם הלך רוח חדש, שלא מעניין אותו אם בר רפאלי במינוס. בעיניך אני לא עיתונאי, אבל בעיניי אני קודם כל בן אדם, חשוב לי לשמור על כבודו של המסוקר. כל האמצעים כשרים? וואלה לא".

בתחילת הדרך היית מגיב לכל מפורסם כדי להעלות עוקבים, היום זה התהפך?
"מרודף הפכתי לנרדף. אני סוג של חי את החלום. היום קורה שאני מעלה אייטם, למשל על אניה בוקשטיין ואנה זק, ושתיהן לוקחות את הסטורי שאני העלתי ומפרסמות אצלן. מפורסמים נהנים לשתף איתי פעולה".

ועכשיו אתר? למה זה טוב?
"באתר יש אפיקים רווחיים וכלכליים הרבה יותר גדולים, זה להיות בליגה של הגדולים ולמה לא בעצם? גייסתי כתבים צעירים בני 16־17, וזה מהמם לתת להם לשאול מפורסמים את מה שמעניין אותם. הראשוניות תישאר לאינסטגרם ואני אמשיך לעשות בית ספר לכלי התקשורת האחרים. הינה, אייטם שפרסמתי על ברק שמיר ששילם לילדה חולת סרטן את כל הטיפולים, בחיים לא היה עובר ב'פנאי פלוס' ואצלי הוא עובר – 270 אלף צפיות!".

תרצה להיות מפורסם בעצמך?
"אין לי רצון להיות מפורסם. יש לי רצון לשבור את המערכת, להביא משהו שלא היה, להיות רק חיובי ורק האפי האפי – ג'וי ג'וי. אם אצטרך להתפרסם בשביל זה אז בכיף, אבל אני לא חולם על פפראצי או השקות".

נשמע שאתה רוצה להתחרות בגיא פינס.
"כל הזמן עושים השוואה בינינו. אני לא מבין את זה, זה כמו לעשות השוואה בין עדן בן זקן בתחילת הדרך לשרית חדד".

אז איפה תהיה בעוד עשר שנים? תוביל תוכנית בידור יומית?
"לגמרי, רק שאני לא חושב שזה ייקח עשר שנים".